蘇州app開發，盈點點科技近日了解到，曾經霸占報刊亭一方的《讀者》，正遭遇一場轉型瓶頸。

近日，讀者傳媒（603999.SH）公布2018年半年報，數據顯示，公司營業收入3.08億元，同比減少4.68%，歸屬于上市公司股東的淨利潤為1401.63萬元，同比減少59.96%。

對于這樣一份數據暗淡的成績單，讀者傳媒在财報中指出了造成公司營收、淨利雙雙下滑的主要原因：紙張等原材料大幅上漲，公司加大對營銷體系建設投入，廣告、教輔、期刊和紙張銷售量減少。目前，公司主營業務包括教材教輔業務、一般圖書業務和期刊業務。

今年6月26日，讀者傳媒就發布公告表示，紙張等原材料大幅漲價和印制成本提高，導緻公司期刊産品成本大幅增加，為合理傳導上遊成本增加的影像，公司決定對《讀者》及相關期刊提高定價，原本售價為6元/冊的《讀者》《讀者》（校園版）提價至9元/冊，自2018年第15期起（2018年7月15日上市）采用新的定價。

受到期刊漲價50%影響，讀者傳媒股價應聲下跌至6元/股以下，至今難有回升。時隔調價公告發出近兩月，并沒有對半年報數據産生明顯影響，但讀者傳媒已預計未來會導緻公司期刊發行量下降。

期刊出版一直是讀者傳媒的主業核心競争力，近年來，受到行業大環境影像和新媒體沖擊，出版期刊冊數連年下滑，2016年、2017年、2018年半年報數據顯示，公司出版期刊（包括電子版）分别為4156萬冊、3787萬冊、3432萬冊。大勢所趨，雜志期刊在走向衰落，曾經，銷量全球第三、全國第一的《讀者》，陪伴、影響了一代又一代人，也同樣正面臨困境。追溯起來，《讀者》的上一次輝煌還是2015年，彼時，中國廣告市場整體下降2.9%，行業如死水般沉寂，讀者傳媒的成功上市為市場帶去生機，既是甘肅文化第一股，也是A股中唯一擁有出版行業品牌的概念股，股價一度飙升至78.5元/股。

資本逐利，随着财報一次次披露，主刊《讀者》發行量持續下降，股價更是斷崖式下跌，2016年—2017年，一半以上的股東大幅減持套現。距離1981年創刊至今，《讀者》已年近不惑，管理層也意識到了核心業務的市場短闆，讀者傳媒在近兩年财報中頻繁提及渠道轉型投資多元化布局。

運營公衆号、舉辦讀書會、開發課程、進軍線下書店，最終實現付費閱讀，是讀者傳媒在渠道轉型上做出的優化，另外，在投資方面，布局影視、VR、金融等領域，曾斥資 5000 萬元投拍《武媚娘傳奇》、《愛情萬萬歲》等四部電視劇。

動作很多，但水花不大，《讀者》粉絲基數大，且多被情懷和回憶驅動，可在内容付費時代，講求的是IP和模式創新，而讀者傳媒在投資方面的布局短期内并不能對上市公司業績産生利好，若是遇上一部不合市場口味的影視劇，還有可能血本難歸，畢竟，投資的風險沒有誰能完全吃準。

蘇州app開發，盈點點科技認為：傳統媒體被新媒體虐打的事情還是很多的，不能總在自己的舒适區，當破局者來臨的時候，總會驚慌失措。如果在新媒體出來的時候，立馬轉型，就能跟上時代步伐。消費人群是會變的，企業也是需要跟着變。“以不變應萬變”的時代已經過去了，“擁抱變化”才是屹立于百家之上的法寶吧！